Veckobrev 50/03 2003

12/12 2003

Presiderande: Bo Eklund

Antal närvarande: 41 varav 9 gäster

Klubbärenden: Det påpekades att det nästa vecka var julbord med något förhöjd avgift

 Dagens program

Föredragshållare: Jimmy Andersson, Vimmerby RK

Ämne: Bra reklam
Jimmy började med att skryta lite. Vimmerby har nu sin första kvinnliga president. Därpå bad han oss fundera och diskutera om vad som var bra reklam. Vi hade svårt att definiera begreppet.
Därpå började föredraget.
Reklamhistoria kan jämföras med modern konsthistoria:
Modernism, Funktionalism, Postmodernism, Minimalism (Små bilder med mycket vitt), Samtidskonst (Diesels annonser).

Reklam kan gå fel på grund av
* Underkommunikation – Betraktaren förstår ej budskapet
* Överkommunikation – Avsändaren idiotförklarar betraktaren
men kommer rätt då avsändaren berättar "lagom" för att betraktaren ska använda sin fantasi.
Reklam skall vara väl underbyggd via marknadsinformation, varumärkesplattform, kommunikativ plattform, försäljningsträning och färglära(typsnitt).

Varumärkesplattformen kan ses som en kärna som omges av flera skal. Ytterst varans egenskaper (är), så varans fördelar (gör), varans värde (känns), personlighet (vem) och innerst BRAND ESSENCE (kärnan).
BRAND ESSENCE är den uppfattning, det löfte KUNDEN förknippar med din logotype eller ditt trademark. Spelplanen är det mentala landskapet.
Kommunikation.
Låt din reklambudget bli en investering och ingen kostnad. Investera din reklambudget där den ger störst avkastning.

Försäljningsträning.
Besöksbokning, Förberedelse, KORT introduktion, Ställ frågor och kunden berättar vem han är, Två alternativ, Låsning, Uppföljning, Behåll befintliga kunder.
Bra reklam är annonser med kändisar eller sex eller goda ideer.

Färglära (typsnitt)

Kamrat röd Instinkt, hetta, sexualitet, kraft, mod, kamplust, impulsitivitet, rättframhet.
Madame orange Emotion, livlighet, jovialitet, vänskap, generositet, överflöd, sinnlighet, glamour.
Kusin gul Intellekt, snabbhet, klarhet, precision, logik, kommunikation, nyfikenhet, fiffighet.
Jungfru grön Dröm, hopp, kärlek, ömhet, känslighet, ungdom, naturlighet, konstnärlighet.
Pappa blå Intuition, realism, sanning, auktoritet, lugn, koncentration, stabilitet, tradition.
Prins indigo Vision, målsättning, kontroll, orubblighet, trygghet, visdom, individualitet, mästerskap.

Jimmy avslutade föredraget med Ingvar Kamprads råd till framtidens entreprenörer
* Var alltid på väg. Nöjdhetskänsla är ett sömnpiller.
* Kompensera dina brister. Misstro dem som säger sig veta och kunna allt.
* Se upp med erfarenhet eftersom det ofta hindrar dig från att tänka annorlunda. "Varför" är ett bra ord.
* Se till att ha din arbetsplats nära verkligheten.
* Arbeta positivt. Det negativa ger dig bara magsår.
* Tillstå dina fiaskon. Försök inte bortförklara.
* Diskutera, motivera och sälj in. Men när beslut är fattat är det bara genomförandet som räknas.
* Se dina problem som möjligheter.
* "Bry dig" om din viktigaste resurs – dina medarbetare och se till att alla har kul på jobbet.
* Till slut – tänk på att framtiden behöver dig.

Vi tackar Jonny för ett givande föredrag.

Vid pennan/ Lars E Anderbjörk